9月8日,一組“提問全社會”的海報在公交站牌、上海徐家匯和北京國貿地鐵通道處亮相,吸引路人駐足圍觀,并迅速發酵,在朋友圈、各大社群刷屏。一時間,全網就海報上抖音創作者的價值展開討論。

打破傳統認知,重新思考抖音創作者價值

成功沒有標準答案,關于抖音創作者的價值自然也眾說紛紜。“只有具備真才實學,既了解自己的力量又善于適當而謹慎地使用自己力量的人,才能在世俗事務中獲得成功。”偉大的詩人歌德曾如是說。

得益于短視頻的風靡,麻辣德子把給妻子做飯這件事做成3870萬人追著看的事業,這在傳統認知里幾乎是件不可能的事情,事實上,當他把生活中平凡卻又美好的一面展現給大家時,其價值已然超越了做飯本身;北大畢業的李雪琴,不被世俗觀念所累,毅然遵循本心,將行為藝術的詩與美展現在大眾面前,在一定程度上打破了文化圈層;音樂創作者小潘潘的《學貓叫》被全民傳唱,多余和毛毛姐自編自演,為大眾帶來歡樂的同時,也讓普通人的演員夢燃起希望,京劇演員王夢婷則用自己的方式讓京劇更加契合這個時代的審美,吸引越來越多的人關注戲曲國粹,還有始終堅持傳遞樸素哲理的情感導師涂磊,以及努力做視頻、收獲千萬網友喜愛的鋼鐵熊……

抖音創作者們用行動彰顯自己的熱愛和堅持,讓傳統認知里容易被忽視的文化再度“活”了起來,進一步引發了大眾對其自我價值和社會價值的思考與關注。

內容形態變革,普通人登上自由創作舞臺

近年來,隨著互聯網技術和移動終端科技的迅速崛起,抖音也從短視頻1.0時代步入3.0時代,由最初的15秒短視頻擴容至15分鐘以內自由時長的視頻、直播、直播電商、社交等領域,滿足用戶的多樣化需求。不少網友表示,以前只知道拍視頻,現在可以在抖音學習知識或者直播帶貨,給自己的生活帶來了很大改變。

在抖音內容創作生態不斷成熟的過程中,越來越多的創作者登上舞臺,向大家呈現豐富多彩的世界,實現個人價值和社會價值。截至去年,抖音萬粉知識創作者發布有 1489 萬個視頻,每條觸達近 10 萬人次。創作的群體更加泛化,內容也更加多元,涵蓋情感指導、藝術創作、音樂表演、知識科普等諸多方面。今年疫情期間,更是涌現出了大批優秀創作者,他們將自己的特長融入生活,充實自己、實現變現的同時,也為大眾帶來了正能量。

持續創新產出,全民共享多元化美好生活

在“全民創作”時代,優秀創作者都有一個共同特質——持續產出優質內容。

從個人層面講,抖音創作者需要在真實、多元的基礎上分享有價值的內容,如情感導師涂磊,結合大眾常見的情感問題給出具有指導價值的建議;鋼鐵熊腦洞大開,通過技術特效帶大家進入神奇的魔法世界;大能則對所有與表有關的知識點爛熟于心,緊跟時事,做到“趣味與干貨”兼備,讓相對小眾的內容獲得大眾喜愛。

從社會層面講,抖音創作者生產的優質內容可以推動知識傳播,幫助大眾開拓眼界,同時賦能小眾文化,給予該領域的愛好者歸屬感,在某種程度上也能扭轉大眾的認知偏差。此外,抖音還是非遺項目、全國各地城市的新名片。據悉,截至2019年,1372 個國家級非遺項目中,93% 的非遺項目都來到抖音,相關視頻全年被點贊 33.3 億次。今年以來,還有許多抖音創作者為家鄉宣傳,助力當地特色產業發展。抖音創作者正在成為越來越多有創作能力者的職業選擇。

不忘初心,砥礪前行。抖音將于9月15日正式召開第二屆抖音創作者大會,屆時將有大量抖音優質內容創作者與政府、學界、媒體一同,分享新的表達方式、新的傳播價值,并通過創作者的故事分享、專家對話、粉絲互動等環節,帶動更多用戶在抖音平臺分享有用知識,傳播正能量故事。